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五年发展看青口:铸造金色品牌 书写白色传奇

发布时间:2020-12-30 阅读量:

五年峥嵘岁月,见证了一个品牌的成长之路。“十三五”期间,公司坚持“优品优种、优粮优储、优质优价”的品牌经营方略,一手抓市场拓展、一手抓品牌创建。一粒淮盐一粒米,“盐田玉”为白色经济的腾飞插上了翅膀。

籍籍无名到享誉全国

“盐田玉”商标,最初作为青口投资公司生态种植的一个品牌,诞生之初,面对陌生的环境和全新的市场,以初生牛犊不怕虎的姿态,利用微平台、宣传片和“盐田玉”产品展示中心为媒介“请进来”体验,“走出去”参加各类展销会,不断提升品牌知名度。凭借着独特的口味、高质量的品质,从2016年开始,“盐田玉”品牌先后获“江苏好大米”特等奖、第12届上海优质大米及精品杂粮展览会优质大米华东片区特等奖,在周边省会城市举办的国际国内稻博会上获七次金奖,在第十四届广州国际优质大米及品牌杂粮展览会评选活动中荣获“优质大米金奖”。2018年获国家绿色产品认证。2019年晋级江苏好大米“十大品牌”,有机稻获国家有机转换认证,取得质量、安全、职业健康“三体系”华夏认证中心认证。2020年获“江苏好粮油样板店”。经过五年的成长与蜕变,曾经的籍籍无名,现如今已是享誉全国。

从一个品牌到一种文化

历经五年风雨洗礼,“盐田玉”已不单单是一粒香米、一个品牌,已然形成为一种文化。它以淮盐文化为底蕴,通过成立盐田玉文学社, 出版了《谷风》、《谷雨》、《谷韵》、《谷道》、《谷安》、《谷缘》一系列刊物,以“盐田玉”冠名相关活动,彰显品牌文化的影响力,比如:迎新春乒乓球邀请赛、越野长跑比赛、青年户外行,同时承办工投集团女职工健身操舞大赛、中国(连云港)沙光鱼美食文化节现场品鉴活动、举办“盐田玉”成立五周年系列活动、秋季健步行、诗朗诵、小记者采风活动,利用参加省农洽会等展销活动机会,播放“盐田玉”宣传片、广告片,讲好品牌故事,推出系列文创产品,展示了“盐田玉”产品特色文化元素,诠释产品文化内涵,起到了很好的宣传效果。

从年销量125吨到年销量近1000吨

米业营销中心是在市场占有率和知名度零起步的基础上成立,当初采用传统的推销模式,“盐田玉”大米也如同未被人们赏识的一块璞玉。始终坚持“走高端路线 ”的经营理念,以中端市场带动促进高端市场,深植产品美誉度。经过五年的学习和摸索,“盐田玉”大米打破传统销售思维,采取“线上线下互动营销”模式,发展“户、圈、”,登录“信、网、云”,自助式鲜米销售机现场加工进小区,普粮成功打入南京盒马超市销售。2016年,全年大米销售仅125吨,根据市场变化和需要,采用品牌营销、渠道营销、文化营销、网络营销等多样化营销模式与建设银行、东方商业银行、赣榆农村商业银行等优质客户建立良好的合作关系,在市内固定销售点逐年增加,进入3家知名电商平台,成功与京粮集团签订大米销售框架协议等,通过拉长产业链,开发新品系,提升产品知名度,促使销量连年攀升,2020年大米销量1000吨。(黄阿凤)



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